行政書士など士業が行うべき初心者でもできるSEO重要施策5点

はじめに

一般的にSEO対策は大きく3つに分類されます。

1）コンテンツ対策
1-1　検索しているユーザーが知りたいこと、または解決したい課題に対して、適切な回答となるコンテンツを提供すること
1-2　経験、専門性、権威性、信頼性を備えたコンテンツを提供すること
1-3　Googleなどが文章全体の構成を理解できるように、見出しなどを適切に使ったコンテンツを提供すること
2）内部対策
2-1　適切な記事タイトルをつける
2-2　記事の中で関連するページ同士のリンクを貼り、検索エンジンなどがWEBサイト内を巡回しやすいように設計する
2-3　モバイルでの表示速度やレイアウトを整え、スマホ表示が適切に行われるようにする
3）外部対策
3-1　外部のWEBサイトに引用してもらう、紹介してもらうなど、リンクを貼ってもらう

これが大まかなSEO対策の基本となります。

しかし、こういった情報は世の中に数多く存在する一方で、これから初めてホームページを作成する方にとっては、非常に難しく感じる内容かと思われます。

そこで、この記事では、ホームページを作成する士業の方向けに、初心者でも実践しやすいSEO対策の中でも、特に重要だと私が感じている施策を5点ご紹介したいと思います。

施策1：士業WEBサイト作成におけるキーワードの選定

一般的なWEBサイトでは、アクセス数を増やすために、検索数が多いキーワードをリスト化し、そのキーワードの裏に潜む検索者の悩みを分析し、その回答となる記事を書くことがSEOの基本とされています。

しかし、我々のような士業やコンサルの場合は、単にアクセス数を増やすことよりも、実際に業務依頼をしてくださる見込客が関心を持つキーワードを検討し、その回答をできるだけ分かりやすく記事にすることが重要です。

具体的には、例えば「農地転用」の支援を行いたい場合、まずは基本的なお悩みに関連するキーワードを押さえます。

たとえば

• 農地転用の全体像や仕組み
• 制度や規制について

さらに、個別具体的なキーワードにも対応します。

• 相続で農地を所有することになった場合の農地売却に伴う農地転用手続きについて
• 所有している農地を住宅、駐車場、資材置き場、賃貸不動産などとして利用したい場合の手続き

などです。

このように、個別具体的なお悩みについて丁寧に説明することで、一部の見込客から非常に強い信頼を獲得できる場合があります。

士業やコンサルがSEO対策としてキーワードを選定する場合は、アクセス数だけを追うのではなく、できるだけ個別具体的なお悩みにも対応することで、アクセス数は少なくても受任につながりやすくなります。

施策2：同業他社の記事から学ぶ

士業の場合、基本的にはご自身と同じ業務を実践しており、検索上位に表示されている先輩士業のWEBサイトが存在するはずです。

そのサイトをよく研究しましょう。

どのようなお悩みキーワードに対する記事を掲載しているのかを学習し、自分のサイトでも、そのキーワードに対応した記事を作成していくことが重要です。

経験者から学ぶことは、成功への近道です。

施策3：見出しの構成を考える

士業の先生に限らず、初めてサイト運営を始める方の多くは、タイトルの重要性については理解しており、SEOを意識した記事タイトルを作成されています。

しかし、記事内の各セクションをまとめるH2やH3などの見出しについては、あまり検討せずに公開してしまうケースも少なくありません。

また、そもそも記事内で見出しをあまり使っていない方もいらっしゃいます。

しかし、SEO対策上、文章内の見出しは非常に重要です。

なぜなら、Googleは「クローラー」と呼ばれる、インターネット上のWebサイトや画像、動画などを自動で巡回・収集するプログラムを利用して、我々の記事を評価しているからです。

そして、クローラーはタイトルや見出しを参考にしながら、記事内容を分類・評価しています。

ですから、記事タイトルだけではなく、記事内の見出し構成についても熟慮して作成することをオススメします。

施策4：モバイル対策を実施する

2025年度のデータによると、日本国内におけるWEBサイトへの初回アクセスの端末別割合は、

• スマホ（モバイル）約70〜75％
• PC（デスクトップ）約20〜25％
• タブレット約5％

となっており、初回接触の多くがパソコン以外の携帯端末であることが分かっています。

つまり、PCで綺麗に表示されること以上に、スマホやタブレットで分かりやすく表示されることのほうが重要になってきています。

もちろん、士業の場合は内容が専門的ですから、

「最初はスマホで発見 → 後でPCでじっくり見る」

という流れも十分考えられます。

しかし、初回訪問時に悪い印象を与えてしまうと、その後の再訪問につながらない可能性もあります。

そのため、モバイル表示対策は非常に重要です。

施策5：自己紹介を行う

Googleの評価基準には、YMYL（Your Money or Your Life）という考え方があります。

これは日本語で説明すると、「お金」「健康」「法律」「安全」「人生に大きな影響を与える情報」など、重要なテーマを扱う情報については、Googleが特に厳しく評価するという考え方です。

そのため、士業やコンサルなどは、このYMYL領域に該当する情報を扱っていると判断される可能性が高いです。

つまり、情報の発信者が誰なのか分からないサイトや、実在性・専門性が確認できないサイトは、SEO上不利になる可能性があります。

そのため、士業事務所の認知拡大のために記事を公開するのであれば、ご自身の職歴や取得資格、事務所所在地など、Googleが重視すると言われている下記のポイントをできる限り掲載することをオススメします。

• 実在性
• 専門性
• 運営者情報
• 実務経験
• 信頼性
• 情報の正確性

まとめ

いかがでしょうか。

今回ご紹介した内容は、それほどITスキルが高くない方でも、比較的取り組みやすい内容だったのではないでしょうか。

個人的な考えですが、SEO対策は100点を目指すよりも、70点程度を毎年維持し続けることのほうが重要だと私は感じています。

サイト運営は短距離走ではなく、長距離マラソンのようなものです。

無理のない範囲で継続し続けることが、最終的には競合他社との差につながります。

本日の解説は以上です。最後までお読み頂きまして誠にありがとうございました。